純粋性 ・プラチナは純度が高く、アレルギーを起こしにくいといわれる貴金属です。天然の白い色合いを持ち、ダイヤモンドの輝きを最大限に引き出します。
日本で流通しているプラチナ・ジュエリーの純度は90％が最も多く（K18ゴールドの純度は通常75％）、その純度の高さから永遠に変質・変色することなく天然の白い輝きを放ち続けます。
希少性 ・プラチナは希少で、何世紀にもわたり、人々が競って追い求める貴重品でした。プラチナの産地は世界のごく一部に限られており、その産出量はゴールドの30分の1しかありません。
プラチナ・ジュエリーは、身につける人の魅力をより一層引き出すジュエリーです。
永遠性 ・プラチナのもうひとつの特性は、永遠性。その輝きはいつまでも失われることなく、耐久性にも優れています。
プラチナは、どの貴金属よりも耐久性に優れ、摩滅しにくいため、プラチナ・ジュエリーも丈夫で一生身につけることができます。
小さな爪でも、宝石をしっかりと留めておくことができます。
多用性 ・ プラチナは用途が広く、その素晴らしい特性は幅広い分野で利用されています。ファベルジェやカルティエなど、世界の一流ジュエリー・デザイナーは、頻繁にプラチナを取り入れています。すぐれた展延性（ひろげのばせる性質）を持つプラチナは極細のワイヤーにすることができるため、繊細なメッシュ編みのアクセサリーを生み出すことができるのです。他の貴金属には真似できない特性です。
プラチナは、宝飾品だけでなく、産業分野にも幅広く活用されています。自動車業界では、特に排ガス浄化装置への利用が有名です。
プラチナは、人々の命を救う手助けもしています。ペースメーカーにもプラチナが使われており、5万人以上もの人々の健康を支えています。プラチナは血液によって酸化しないほか、生体組織に負担をかけず、伝導性にも優れています。
